Marketing de Busca

O livro "A Busca" de John Battelle mostra que o precursor do conceito de pay-per-click (PPC), ou links patrocinados, é o Bill Gross fundador do site GoTo.com que posteriormente virou Overture e foi comprada pelo Yahoo!. Ele percebeu que o conceito de portal como destino estava errado, e que a BUSCA seria o destino natural das pessoas.
Com a chegada do Google e o seu incrível crescimento, ele viu que estava correto e tentou negociar com o Google  o uso do seu conceito de anúncios pagos, mas o Google (como sabemos) acabou criando o AdWords, sua própria plataforma de links patrocinados.
O MARKETING DE BUSCA envolve muito mais do que os links patrocinados, também é conhecido como SEM (Search Engine Marketing). O marketing de busca envolve também as estratégias de SEO (Search Engine Optimization) que são técnicas para promover o site para primeiras colocações nos mecanismos de busca.
De um modo geral, podemos afirmar que o marketing de busca é composto de estratégias de links patrocinados e SEO. Porém, se ampliarmos o conceito de BUSCA para as redes sociais como MySpace, Youtube, Flickr e outros, sabemos que as pessoas realizam buscas nestes nichos, portanto o marketing de busca também envolve conhecer e planejar como divulgar sua empresa nestes sites.
Pelo visto, o marketing mudou e o perfil do profissional de marketing também. Para planejar, é necessário conhecer a mídia. O desafio é que os links patrocinados demandam um perfil analítico, o SEO demanda conhecimentos de desenvolvimento web e as redes sociais demanda um conhecimento e uso das redes (muito comum nos jovens). 

Conclusão: O marketing de busca exige profissionais multi-disciplinares e o desafio do profissional de marketing é entrar na onda de mudança e criar equipes com as competências acima citadas.


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